KAISER
A
Kaiser, cerveja oficial do Festival de Parintins há 11 anos, preparou uma ação
de ativação e fidelização dos
consumidores durante as comemorações de 2011. A ação foi criada e executada
pela Power4.
Esta
ação, que enfeitou a torcida dos Bois com colares azuis e vermelhos, davam
direito a uma Kaiser (grátis) nos dias do evento.
No
porto e aeroporto da cidade de Parintins e, também na entrada do Bumbódromo, promotores
Kaiser uniformizados nas respectivas cores dos bois Caprichoso e Garantido,
distribuiram os colares de acordo com a preferência de cada participante. As
“contas” amarelas, destacadas dos colares, davam direito a um double Kaiser na
compra de um Chopp ou Kopão de 600ml da marca. Essa troca era feita no Caminhão
de Chopp Kaiser e diversos pontos-de-venda credenciados e sinalizados com uma
faixa Kaiser.
“A
intenção foi para que os colares funcionassem como um abadá para a festa de
Parintins e enfeitassem o evento. E fomos além, com a ideia simples de inserir
a conta amarela no colar, conseguimos ampliar os resultados da ação para gerar
percepção de marca, degustação e fidelização dos consumidores”, afirma Marcelo
Prado, diretor de atendimento da Power4.
“Kaiser
apoia a diversão genuína entre amigos e a cultura popular brasileira. A Festa
de Parintins é um importante evento para a marca, pois une as duas coisas em um
só festival”, explica Mariana Stanisci, gerente senior de Marcas Mainstream da
Heineken Brasil. “Não é à toa que esta parceria tem sido um grande sucesso há
tantos anos e a Kaiser é a cerveja oficial do evento mais uma vez em 2011″, completa.
Uma
produção realizada em parceria com fornecedor em Curitiba. Desenvolvimento,
produção, manuseio, aprovação de todo o material e envio para Parintins. Foram
feitos 20 mil colares, 10 mil de cada cor e todos eles montados manualmente.
Operação de guerra, que foi feita em 35 dias, entre desenvolvimento, aprovação
(peça física e orçamento), produção, manuseio e entrega de todo material em
Parintins.
Ficha Técnica
Criação:
Rodrigo Ponzio, Marcio Pontes, André Prado
Planejamento:
Isabela Mantese
Atendimento:
Ronaldo Marques, Marcelo Prado, Michel Issa
Produção
Gráfica: Anderson Cabral
Logística:
Claudia Gentile
Operações:
William Bastos
Cliente:
Vanessa Brandão e Anna Rinaldi
Agencia: Power4
Agencia: Power4
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